Le paysage marketing ne s’est pas seulement transformé en 2025 : il a trouvé un nouveau centre de gravité. Cette année a marqué la consolidation des plateformes de jeux UGC comme Fortnite en véritables scènes culturelles majeures, tandis que créateurs et développeurs repoussaient les limites dans UEFN et Fortnite Creative.
Pour les marketeurs, la prise de conscience a été claire : pour toucher les audiences actuelles, on ne peut plus simplement diffuser depuis la touche — il faut entrer dans le jeu.
PowerUP a été lancé avec un objectif unique : aider les marques à naviguer ce nouveau territoire grâce aux Expériences Jouables Natives (NPX). Notre conviction était simple : les marques ne doivent pas perturber le gameplay, mais l’enrichir. Un an plus tard, les résultats parlent d’eux-mêmes : les marques qui se sont engagées de manière authentique dans des jeux comme Fortnite ou Roblox n’ont pas seulement amélioré leurs performances, elles sont devenues partie intégrante de la culture.
Nous ne nous sommes pas contentés de parler de NPX : nous les avons déployées à grande échelle avec certaines des marques les plus emblématiques au monde, dans des univers aussi variés que le divertissement, le sport ou les initiatives à impact sociétal.
Le gaming s’est révélé être l’un des moteurs les plus puissants de mobilisation collective. Notre collaboration avec MrBeast, Mark Rober et WaterAid autour de l’initiative #TeamWater a mobilisé des joueurs du monde entier, générant plus de 70 millions d’engagements et 700 millions d’impressions, démontrant l’impact réel du jeu au service du bien commun.
Tout aussi marquante, la campagne Takis dans Fortnite a constitué une première en son genre pour une activation in-game. En deux semaines, les joueurs ont cumulé près de 3 millions d’heures de jeu, générant 159 millions d’impressions issues de 15 millions d’interactions, avec un fort taux de retour entre les sessions.
De grandes franchises ont fait confiance à PowerUP pour transposer authentiquement leurs univers dans des expériences jouables natives
L’un des changements majeurs de l’année a été le passage d’une publicité numérique passive à une intégration immersive directement au sein du gameplay. Les audiences UGC sont particulièrement sensibles à l’inauthenticité : elles ne veulent pas seulement des panneaux publicitaires, mais une intégration logique au gameplay, des récompenses significatives et des expériences partagées.
Les NPX intègrent le storytelling de marque directement dans les mécaniques, quêtes, défis et environnements. Cette approche va au-delà des simples impressions pour offrir une interaction réelle, un impact de marque mesurable et une pertinence culturelle accrue. C’est la différence entre louer un espace dans un monde et devenir un élément précieux de son écosystème.
2025 a établi une nouvelle base. Pour les CMO visionnaires, l’intégration authentique dans les mondes UGC n’est plus optionnelle — elle est essentielle. Le terrain de jeu s’élargit, les outils s’affinent, et les opportunités sont plus grandes que jamais.
Clap de fin pour 2025. Si cette année vous a impressionné, attendez de voir la suite.
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