Quand MrBeast et Mark Rober ont publié discrètement une vidéo YouTube non répertoriée à l’été 2025, peu de personnes en dehors de leur entourage savaient ce qui s’en venait. Ce qui a suivi est l’une des campagnes sociales les plus remarquables jamais créées par un organisme sans but lucratif — un mouvement mondial qui a amassé plus de 41 millions de dollars en un seul mois, mobilisé plus de 10 000 créateurs et créatrices dans 144 pays, et qui vient d’être reconnu par l’organisme de communications le plus prestigieux de l’industrie comme la meilleure campagne d’influence au monde.

Le 13 mai 2026, lors d’une cérémonie tenue au Jumeirah Carlton Tower à Londres, #TeamWater de WaterAid s’est vu décerner le prix Campagne d’influence mondiale de l’année aux PRWeek Global Awards — l’équivalent des Oscars dans l’industrie des communications. Pour Meta4 Interactive, studio de jeux vidéo basé à Montréal, cette victoire revêt une signification toute particulière : notre équipe PowerUP en faisait partie.

La campagne qui a changé la conversation sur la crise de l’eau

La crise mondiale de l’eau a longtemps été l’un des défis de développement les plus sous-financés au monde. En août 2025, WaterAid s’est associée aux deux voix philanthropiques les plus influentes de YouTube — Jimmy « MrBeast » Donaldson et Mark Rober — pour lancer la campagne. Au 31 août 2025, #TeamWater avait amassé plus de 41 millions de dollars.

Le rôle des jeux vidéo : PowerUP par Meta4

La portée de la campagne ne s’est pas limitée à YouTube, TikTok et aux médias sociaux traditionnels. L’une des dimensions les plus distinctives de #TeamWater était son intégration dans l’univers des jeux vidéo — plus précisément dans l’écosystème Fortnite Creative, où la plateforme PowerUP de Meta4 Interactive a joué un rôle des plus significatifs.

PowerUP est la plateforme de Meta4 pour les NPX (Expériences jouables natives), qui intègre la narration de marque interactive directement dans le gameplay à travers les mondes CGU de Fortnite et Roblox. La plateforme PowerUP s’articule autour de trois couches essentielles : des mécaniques de jeu exclusives, un réseau de développeurs CGU de premier plan et un modèle de déploiement clé en main qui permet aux marques de s’activer nativement dans des environnements de jeux existants à fort achalandage. Cela élimine le besoin de créer des mondes de marque autonomes, remplaçant des exécutions fragmentées et ponctuelles par un système reproductible.

Durant la campagne #TeamWater, des développeurs de tout l’écosystème Fortnite Creative ont utilisé PowerUP pour intégrer la campagne dans leurs jeux, exposant des millions de joueurs et joueuses au message de #TeamWater dans les environnements qu’ils et elles aimaient déjà.

Les résultats parlent d’eux-mêmes. La contribution de Meta4 à la campagne a généré plus de 700 millions d’impressions, 70 millions d’interactions et 4,9 millions d’heures de jeu — des chiffres qui témoignent de l’importance de la participation de la communauté de joueurs dans l’amplification d’une cause mondiale.

« Ce qui a rendu cette campagne spéciale, ce n’était pas seulement son ampleur », a confié Caroline Murphy, directrice du marketing de la division PowerUP de Meta4 Interactive, en réfléchissant à cette victoire. « C’était de voir la communauté de joueurs se rallier autour d’une cause qui compte vraiment. Ensemble, les développeurs de tout l’écosystème Fortnite Creative ont contribué à faire entrer #TeamWater dans certaines des expériences les plus jouées de la plateforme, prouvant une fois de plus que les jeux peuvent faire bien plus qu’amuser — ils peuvent mobiliser les gens vers un impact concret dans le monde réel. »

Une victoire aux PRWeek qui valide une nouvelle ère de communication d’impact

La reconnaissance des PRWeek Global Awards confirme ce que #TeamWater a démontré en pratique: les campagnes menées par des créateurs et créatrices, natives aux plateformes, conçues avec une intention stratégique et une diffusion éthique, peuvent atteindre un impact à une échelle et une vitesse que les relations publiques et la publicité traditionnelles ne peuvent tout simplement pas égaler.

Les juges de PRWeek ont reconnu la campagne comme l’une des plus ambitieuses et des plus efficaces jamais réalisées par un OBNL, soulignant comment elle a transformé un enjeu de développement négligé en un véritable moment culturel mondial en plaçant la narration menée par des influenceurs au cœur d’une stratégie axée sur les RP.

Chez Meta4 Interactive au sein de l’équipe PowerUP, cette reconnaissance confirme ce qu’on croit depuis longtemps : que les communautés de joueurs ne sont pas seulement des auditoires à atteindre — ce sont des communautés capables de se mobiliser autour de causes réelles avec une énergie et une générosité extraordinaires.

Nous sommes fiers d’avoir joué un rôle dans une campagne qui changera des vies pour des générations à venir. Félicitations à Kelly Parsons et à toute l’équipe de WaterAid, à MrBeast, à Mark Rober, et à chaque développeur, créateur de mondes, créateur et donateur qui a fait de #TeamWater une campagne que le monde n’est pas près d’oublier.

La crise de l’eau n’est pas résolue. Mais le monde s’est manifesté — et ça, ça compte.

Pour en savoir plus sur la façon dont les NPX peuvent aider les marques et les causes à rejoindre les communautés de joueurs à grande échelle, visitez meta4.games/powerup ou communiquez avec nous.