Le 23 avril 2026, 260 créateurs, chefs de studio, cadres de grandes marques et investisseurs se sont réunis à l’hôtel The London West Hollywood pour le tout premier Sommet WorldBuilder. Il s’agissait de la première conférence en personne entièrement dédiée aux bâtisseurs qui façonnent les mondes UGC sur Roblox, Fortnite et au-delà.

Meta4 Interactive et PowerUP étaient fiers d’en être les commanditaires fondateurs, et nous étions aux premières loges pour l’événement. Ce que nous avons entendu a confirmé la vision que nous développons : la présence des marques dans les mondes UGC n’est pas une tendance futuriste. C’est un impératif actuel.

Sur scène : Intégrer la PI et les marques dans les mondes virtuels

Notre Michael Zaidan, vice-président des partenariats créateurs, a participé à l’un des panels les plus attendus de la journée : Intégrer la PI et les marques dans les mondes. La discussion était animée par Alexander Lee, rédacteur principal chez GamesBeat et l’une des voix les plus influentes couvrant l’économie du contenu généré par les utilisateurs.

Aux côtés de Michael sur scène se trouvaient Cody Flaherty, chef de l’exploitation chez Atlas Creative, et Erika N. Ewing, responsable de la création chez Lionsgate Interactive Ventures & Games.

Ensemble, le panel a offert à l’auditoire une rare vue à 360 degrés sur un même défi : comment les marques peuvent-elles s’intégrer dans ces mondes de manière réellement efficace?

Ce qui a marqué l’auditoire

Trois idées fortes sont revenues tout au long du panel et des discussions qui ont suivi :

• N’interrompez pas le jeu; faites-en partie. Les meilleures intégrations de marque ne sont pas des bannières, des panneaux publicitaires ou des coups d’éclat éphémères. Ce sont des expériences qui respectent le comportement naturel des joueurs. La marque doit mériter sa place au sein du jeu. Elle doit donner aux joueurs quelque chose à faire, à utiliser, à débloquer, à partager ou à aimer.
• La propriété intellectuelle (PI) a besoin de traduction, pas de décoration. On ne peut pas simplement « parachuter » une marque ou une franchise de divertissement dans Roblox ou Fortnite et s’attendre à ce que ça fonctionne. Cody et Erika ont tous deux souligné l’importance de comprendre la plateforme, l’auditoire et le langage créatif de ces mondes. Les meilleures intégrations ne se contentent pas de recréer une PI ; elles la transforment en mécaniques de jeu, en récompenses, en défis et en moments sociaux qui semblent naturels sur la plateforme.
• Le jeu est le nouveau format média. C’est ici que l’approche de PowerUP, centrée sur l’Expérience de Jeu Native, a trouvé un écho direct auprès de l’auditoire. L’opportunité ne consiste pas seulement à mettre des marques sous les yeux des joueurs, mais à permettre aux joueurs d’interagir avec la marque pour créer un engagement mesurable, un lien émotionnel et une réelle participation. Dans les mondes UGC, l’attention se mérite par le jeu.

Le signal : Une industrie prête pour la suite

Le Sommet WorldBuilder n’était pas qu’une simple conférence ; c’était un signal fort. Avec 380 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur Roblox et 110 millions sur Fortnite, l’ampleur de ces plateformes est impossible à ignorer. Ce qui a changé, c’est la mentalité des gens présents.

Les discussions après le panel portaient moins sur la pertinence d’être présent dans les mondes UGC, mais plutôt sur la manière de le faire correctement. Les participants posaient les bonnes questions : Comment rendre cela authentique ? Comment collaborer avec les créateurs ? Comment mesurer le succès au-delà des impressions ? Comment éviter de bâtir quelque chose de magnifique auquel personne ne joue ?

Ce virage est crucial. Cela signifie que le marché est enfin en train de rattraper ce que les créateurs et les joueurs savent déjà : ces plateformes ne sont plus des canaux secondaires. Ce sont des écosystèmes de divertissement vivants.

Poursuivre la conversation

Nous avons quitté West Hollywood plus motivés que jamais par la direction que prend l’industrie. Les marques, les studios et les créateurs sont en train de bâtir les espaces où la prochaine génération vit déjà. Nous sommes reconnaissants d’avoir été au cœur de cette conversation dès le départ.

Si vous êtes prêt à transformer l’histoire de votre marque en une Expérience de Jeu Native, parlons-en. Contactez-nous pour explorer les possibilités.