Comment engager les joueurs de façon authentique…

Pourquoi l’authenticité est essentielle

Les gamers détectent l’inauthenticité instantanément. Contrairement aux médias traditionnels, où une publicité peut interrompre et tout de même être vue, le jeu repose sur l’immersion.
Si une activation de marque semble forcée, hors sujet ou trop centrée sur elle-même, les joueurs ne se contenteront pas de l’ignorer : ils la rejetteront.
Et dans des communautés numériques étroitement connectées, le négatif circule vite.

Les pièges les plus courants pour les marques

De nombreux marketeurs commettent les mêmes erreurs lorsqu’ils entrent dans les mondes du gaming :

Sur-branding: Traiter l’expérience comme un panneau publicitaire plutôt qu’un terrain de jeu.
Ignorer la culture: Passer à côté des private jokes, de l’esthétique et des dynamiques sociales qui donnent vie à ces espaces.
Perturber le jeu: Ajouter des mécaniques qui cassent le flow ou ressemblent davantage à des corvées qu’à un moment fun.
Coup d’éclat isolé: Débarquer avec une activation éphémère sans créer d’impact communautaire durable.

À quoi ressemble un engagement authentique ?

Les meilleures activations de marque placent d’abord l’expérience joueur au centre. Elles se fondent dans le monde, en ajoutant de la valeur plutôt qu’en en retirant.
Cela peut passer par :

Créer des mécaniques que les joueurs ont réellement envie d’explorer.
Collaborer avec des créateurs qui connaissent la culture de l’intérieur.
Imaginer des récompenses, quêtes ou récits qui s’intègrent naturellement au jeu — sans le perturber.
S’engager sur la durée plutôt que miser sur un unique coup d’éclat.

L’approche PowerUP

C’est précisément ici que PowerUP se démarque.
En combinant expertise marketing et partenariats profonds avec les créateurs, PowerUP aide les marques à naviguer la frontière subtile entre engagement authentique et pièges classiques.
Chaque activation est co-conçue avec les joueurs en tête, en mettant l’accent sur la pertinence culturelle, l’intégration native et des résultats mesurables.
Au lieu de “déposer un logo”, PowerUP construit des expériences qui ont leur place dans l’univers du jeu.
C’est ce qui fait la différence entre être accueilli par la communauté… ou être perçu comme du bruit.

À retenir pour les marketeurs

Dans les mondes UGC, l’authenticité n’est pas un bonus : c’est le prix d’entrée.
Les marques qui considèrent les joueurs comme des collaborateurs plutôt que comme des cibles gagneront une attention réelle et un impact durable.
Les autres découvriront rapidement à quel point ces environnements peuvent être impitoyables.
L’opportunité est immense, mais la réussite demande humilité, créativité et les bons partenaires.
Avec PowerUP, les marques peuvent engager les joueurs de manière authentique — sans tomber dans les pièges qui en ont freiné tant d’autres.