NPX : Expériences Natives Jouables

Qu'est-ce que le NPX ?

Le NPX ne consiste pas à placer des logos à l’intérieur des jeux. Il s’agit de traduire le récit d’une marque en une mécanique de jeu centrale au sein des écosystèmes UGC existants comme Fortnite et Roblox.

Pour les CMO qui tentent de toucher la génération Z et la génération Alpha, ce changement n’est pas facultatif, il est fondamental. Et l’évolution la plus importante dans la boîte à outils média moderne est l’Expérience Native Jouable (NPX).

Plutôt que d’éloigner les auditoires des plateformes où elles passent déjà leur temps, le NPX va à la rencontres des joueurs à l’intérieur des mondes qu’ils aiment et leur donne quelque chose à faire, et non quelque chose à ignorer.

Le NPX n’est pas un format publicitaire. C’est une catégorie média.

NPX : Une nouvelle catégorie média pour 2026

En 2026, le NPX a mûri pour devenir une catégorie distincte à l’intersection du jeu vidéo, du social et du storytelling.

La publicité in-game traditionnelle demande souvent aux joueurs de quitter leur écosystème pour interagir avec une marque. Le NPX fait le contraire. Il intègre la marque directement dans la physique, les règles et la culture de la plateforme.

Le côté « natif » est primordial.

Chez PowerUP, nous travaillons directement avec les écosystèmes de créateurs pour garantir que le gameplay de marque ressemble à une extension naturelle du monde, et non à une interruption.

Lorsqu’une marque devient le divertissement, elle gagne la monnaie d’échange la plus précieuse du marketing moderne : une attention soutenue et volontaire.

Pourquoi le NPX a sa place dans le mix marketing 2026

Les données et la culture sont formelles. Les « troisièmes lieux » numériques sont les endroits où l’identité se forme, où les tendances émergent et où la fidélité se construit. Le NPX permet aux marques de passer de la périphérie de ces mondes au centre du jeu.

Temps d’attention vs Impressions : Une publicité vidéo standard peut obtenir quelques secondes d’attention passive. Les activations NPX de PowerUP génèrent régulièrement un temps significatif passé avec une marque. Dans le NPX, la marque n’est pas seulement vue, elle est vécue à travers des cycles de jeu répétés.
Amplification axée sur les créateurs : Parce que le NPX est conçu pour être amusant, il est intrinsèquement propice au streaming. Des expériences jouables de haute qualité attirent naturellement les créateurs, générant des millions en média acquis via le gameplay organique, les livestreams et le contenu social.
Association de marque active : Dans le NPX, les joueurs associent la marque à la victoire. Qu’il s’agisse d’un outil, d’un bonus ou d’une mécanique de marque, celle-ci devient le héros du parcours, et non l’interruption.

Le NPX en action : Études de cas PowerUP

Immersion cinématique : Pour Alien Earth, nous avons transformé le suspense et la survie en une expérience jouable sur Fortnite. Les joueurs n’ont pas seulement regardé une bande-annonce ; ils ont exploré, survécu et découvert l’histoire par eux-mêmes.
Gameplay axé sur le produit : Avec Takis, l’intensité est devenue une mécanique d’élimination. La saveur traduit l’habileté, permettant aux joueurs de ressentir la personnalité de la marque à travers le jeu.
Narration interactive : Pour Predator : Badlands, nous avons transformé des cartes PvP familières en une chasse vivante, intégrant l’univers, la tension et des révélations cinématographiques directement dans les boucles de gameplay.

Chaque exécution prouve la même chose : lorsque les marques sont jouables, la participation remplace la simple notoriété.

De la présence à la participation

En 2026, la question n’est pas de savoir si les marques doivent être présentes dans le jeu vidéo, mais comment elles s’y présentent. Être présent ne suffit plus. Être jouable est la nouvelle norme.

Chez PowerUP, nous gérons l’intégralité du cycle de vie, de la stratégie et de la création à la production et aux médias, afin que les histoires de marque ne brisent jamais le cercle magique du jeu.

Alors que vous planifiez votre feuille de route pour 2026, l’opportunité n’est pas d’être vu plus souvent.

C’est d’être valorisé, partagé et rejoué.