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PowerUP & Meta4 Games monte sur scène à The Gathering

Pourquoi les publicités jouables ne sont plus une option pour les spécialistes marketing

Nous revenons tout juste d’une semaine inoubliable dans les Rocheuses canadiennes et, si Banff a offert son habituel spectacle grandiose, la véritable énergie se trouvait à l’intérieur des salles de The Gathering.

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Pour les marketeurs qui façonnent l’avenir des marques axées sur la culture, The Gathering est devenu un baromètre annuel essentiel. En 2025, c’était indéniable : les publicités jouables sont maintenant une exigence, non plus une expérience.

 

Autour de certaines des marques cultes les plus influentes au monde, les discussions ne portaient pas sur la question de savoir si les marques devaient être présentes sur les plateformes UGC (contenu généré par les utilisateurs) comme Fortnite et Roblox, mais sur la manière de le faire avec crédibilité, à grande échelle et en créant un impact mesurable. C’est pour être le moteur de cette conversation que PowerUP a été créée.

Entrée en scène : de l’impression à la participation

Mercredi après-midi, PowerUP et Meta4 Games ont eu le privilège de s’exprimer devant une salle comble de plus de 250 hauts dirigeants de marques. Notre session, “Game Changers : instaurer la confiance et la culture à l’ère de l’UGC”, a été conçue comme une discussion de travail, et non comme un argumentaire de vente, sur ce que signifie réellement pour les marques de participer à des mondes pilotés par les joueurs.

 

Notre CMO, Caroline Murphy, a animé un panel de haut niveau composé de créateurs et de leaders de marques ayant vécu cette évolution de près :

  • Zak Phelps, ancien directeur créatif de Fortnite
  • Paulo Salomao, fondateur et PDG de King Ursa
  • Kelly Parsons, PDG de WaterAid America

Nous avons ouvert la session avec la nouvelle bande démo de PowerUP, illustrant  des exemples concrets allant de franchises de divertissement aux causes globales, et avons immédiatement recadré le débat autour d’une vérité toute simple : dans les environnements UGC, la participation est une forme de persuasion.

Ce qui a retenu l’attention des CMO : le jeu de PowerUP

Tout au long du panel et des discussions avec le public, trois principes ont systématiquement marqué les esprits des marketeurs abordant l’UGC pour la première fois ou cherchant à s’y consacrer davantage pour 2026 :

  1. Ne pas interrompre. Valoriser.

Dans les mondes UGC, les joueurs ne veulent pas de publicités, ils veulent des expériences jouables. Nous avons analysé comment des marques comme Takis ont réussi en transformant les attributs de la marque en mécaniques utilisables qui aident les joueurs à gagner, à progresser et à s’amuser davantage. Lorsque la marque apporte une utilité, l’engagement suit naturellement.

  1. La confiance est la monnaie d’échange.

L’attention ne s’achète pas dans les écosystèmes appartenant aux joueurs. Elle doit se mériter. Les marques qui respectent la culture des créateurs, l’intégrité du gameplay et l’autonomie des joueurs sont celles qui sont invitées à rester. C’est là que le NPX (Native Playable Experiences) surpasse fondamentalement la publicité in-game statique traditionnelle.

  1. Jouer avec un objectif.

Qu’il s’agisse du lancement d’une franchise cinématographique ou de l’activation d’une initiative mondiale comme #TeamWater, les expériences les plus efficaces sont construites avec intentionnalité sans se prendre au sérieux. Les joueurs apprécient une marque qui sait jouer.

Le vrai signal : les conversations entre les sessions

Bien que le panel ait été un moment fort, le véritable signal est venu des couloirs et des réunions individuelles. Les CMO sont prêts à dépasser les « budgets de test » et les îles pilotes. Ils recherchent de la structure, de la répétabilité et de la responsabilité dans l’UGC, exactement le vide que PowerUP a été conçu pour combler.

 

Le consensus était clair : les marques veulent des expériences jouables qui soient natives, évolutives et mesurables, sans imposer un fardeau opérationnel aux équipes internes.

Poursuivre la conversation

Si vous n’avez pas pu nous rejoindre à Banff, la discussion ne s’arrête pas là. Caroline s’est récemment entretenue avec le podcast Sleeping Barber pour approfondir la manière dont PowerUP aide les marques à passer des impressions passives au jeu actif, et pourquoi le NPX devient un poste budgétaire central dans les plans médias modernes.

 

Nous avons quitté Banff plus convaincus que jamais que l’avenir de la communication narrative est jouable. Alors que nous préparons nos partenariats pour 2026, l’opportunité est évidente : les marques qui apprennent à jouer avec leur public instaureront une confiance plus profonde, un engagement plus long et une réelle pertinence culturelle.

 

Si vous êtes prêt à transformer l’histoire de votre marque en une Expérience Native Jouable, prenons un café virtuel pour explorer les possibilités.